En esta ocasión, Rojas conversó con el ex ejecutivo y CEO de British American Tobacco (BAT) Chile, Jorge Irribarra, quien nos habla desde su vasta experiencia acerca de la gestión de procesos que las empresas necesitan desarrollar y comunicar para ser sostenibles en el tiempo. “Yo diría, desde mi experiencia, que en cuanto los procesos que estaban empujados por un control financiero en su origen, comienza a desarrollarse y se comienza a entender que tienen que haber marcas globales en el mundo. Y esas marcas globales tienen que tener un posicionamiento común, un lenguaje para hablar con el consumidor, una expresión y un DNA del diseño en donde tu puedes conocer la identidad que se quiere crear detrás de la marca”, asegura.
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